故事像滚雪球一样越滚越大，IP宇宙是稳赚不赔的生意经吗

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智 随着《藏海传》和《长安(chángān)的荔枝》接连热播，“IP宇宙”一词(yīcí)再次成为影视圈炙手可热的概念。从最初的“漫威超级英雄”到如今的“三体”“盗墓笔记”“金庸”“马伯庸”，影视公司似乎找到了一个稳赚不(bù)赔的生意经(shēngyìjīng)——与其孤注一掷做一部爆款，不如打造一个“IP宇宙”，让故事像滚雪球一样越滚越大。影视IP宇宙果真如此吃香吗？未来又将如何(rúhé)裂变生长(shēngzhǎng)？ “IP宇宙”热潮(rècháo)又起 IP的(de)初始形态各异，文学、漫画、影视剧、游戏等均可以成为影视“宇宙化”的原点，随着开发(kāifā)程度的加深，逐渐涵盖版权开发、拍摄制作、周边营销多个(duōgè)领域，自成体系。 以近期完结的(de)《藏海(cánghǎi)传》为例，该剧最初立项之初名为《藏海戏麟》，正(zhèng)是南派三叔发在微博上的“盗墓笔记”重启系列的衍生小说，讲述了明朝钦天监监正汪藏海寻找终极之谜以及与(yǔ)操纵历史轨迹的张家的斗争。导演郑晓龙团队在编剧阶段，不愿蹈空务虚，反而用(yòng)正剧手法、现实主义创作态度，试图打造出一个独立的人物成长故事。神秘学元素被剥除，历史悬疑让位于(wèiyú)朝堂权谋(quánmóu)，剧中(zhōng)主角“藏海”虽然无法与《盗墓笔记》中的“汪臧海”直接画等号，但两者之间仍(réng)存在一些关联。因此，《藏海传》也可被视为“盗墓笔记宇宙”的一角拼图。 目前正在热播的剧集《长安的荔枝(lìzhī)》，则进一步(jìnyíbù)丰富了“马伯庸宇宙(yǔzhòu)”的格局。该剧改编自马伯庸创作的同名小说，讲述了唐朝天宝年间，一个九品小官如何完成从岭南运送鲜荔枝到京城的“不可能任务”。剧集播出后，收视热度一浪高过一浪(yīlànggāoguòyīlàng)。《三国(sānguó)机密之潜龙在渊》《长安十二时辰》《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明之丝绢案(àn)》......一部(yībù)部由小说生发而来的影视剧撑起了“马伯庸宇宙”。 以刘慈欣创作的科幻小说《三体(sāntǐ)》为(wèi)核心，由版权方、影视化开发方、粉丝以及(yǐjí)多方共同参与的“三体宇宙”，同样是典型案例之一。一方面，以原著小说为起(qǐ)点，构筑起动画(dònghuà)、影视、广播剧等全方位立体式的内容生态；另一方面，通过自主开发和品牌合作，打造(dǎzào)三体周边衍生产品的强矩阵效应。这种IP开发布局与华纳操盘《哈利波特》IP极为类似。两个IP的出发(chūfā)原点都(dōu)是一套文学作品。三体宇宙和华纳主要的IP开发方式，都是在构筑完善内容生态的同时，用衍生产品和品牌联动帮助IP实现破圈和收益上的提升。 从“单打独斗(dāndǎdúdòu)”到“抱团取暖” IP的最初概念是知识产权，后(hòu)被进一步明确为具有高专注度、大影响力并且(bìngqiě)可以被再(zài)生产、再创造的创意性知识产权。IP开发的本质是对一个核心要素进行的跨媒介生产，在(zài)不同媒介的生产过程中，同一故事被不断讲述，最终形成一个宏大复杂的宇宙。 不是(búshì)所有的(de)故事(gùshì)都适合改编(gǎibiān)。一般来说，民间故事、神话传说、历史故事等具有较为深厚的文化底蕴和(hé)历史积淀的故事，更容易被改编。由四大名著之一《西游记》改编而来的《西游记之大圣归来》，被视为国产动画电影的里程碑之作，去年上线的游戏《黑神话：悟空》，让东方神话在世界舞台绽放光彩。 作为中国传统文化中的经典IP，哪吒(nézhā)一直以来都是影视作品的热门题材。1961年(nián)，上海美术电影(měishùdiànyǐng)制片厂推出动画片《大闹天宫》；1979年，上海美术电影制片厂打造《哪吒闹海(nàohǎi)》，讲述了(le)哪吒为拯救陈塘关百姓，与东海龙王斗争的故事；2003年的动画连续剧(liánxùjù)《哪吒传奇》，承载了不少观众的童年回忆；2012年的《十万个冷笑话》、2018年的《非人哉》等动画中，也对哪吒的性格特点、人生故事做出了大胆生动的挖掘；2019年，电影《哪吒之魔童降世》以50.35亿元的票房创当时国产动画纪录，颠覆性塑造(sùzào)了“烟熏妆哪吒”，“我命由我不由天”的呐喊让不少观众记忆犹新；2021年上映的《新神榜：哪吒重生》将故事移植到(dào)赛博朋克世界，塑造了具有想象力(xiǎngxiànglì)、未来感的哪吒形象；今年春节档，《哪吒之魔童闹海》成为口碑(kǒubēi)票房的双赢家。从早期的传统动画到现代的特效(tèxiào)大片，数十年(shùshínián)的影视化改编，哪吒的故事被(bèi)不断创新、重塑，“哪吒宇宙(yǔzhòu)”也愈加丰富。 从以上案例不难看出，有着特定的(de)故事背景、复杂的人物关系、多线索并行的叙事结构、强烈的情感共鸣、开放式结构的影视作品(yǐngshìzuòpǐn)，建构(jiàngòu)故事宇宙的可能性更大。 影视制作(yǐngshìzhìzuò)方追逐IP宇宙，归根结底是因为观众愿意买单。 比如擅长奇情与志怪元素的尾(wěi)鱼，其已播出(bōchū)的作品《司藤》凭借新颖的设定和演员的出色表演成为爆款，随后(suíhòu)跟上的《西出玉门(yùmén)》反响相对平淡。不过仍有《七根心简》《三线谜回》《枭起青壤》分别落在优酷和腾讯视频两大平台(píngtái)手中，由不同的制作公司操刀。天下霸唱的《鬼吹灯》系列也已改编为《龙岭迷窟(kū)》《怒晴湘西》等多部影视作品，均取得了不错的收视或票房成绩。这些(zhèxiē)案例无不证明，一个成功的IP宇宙，不仅能带来票房、收视率的直接收益，还能撬动(qiàodòng)衍生品、游戏、文旅等长尾市场，形成“一鱼多吃”的商业闭环。 不同于单部作品的(de)(de)“一次性消费”，IP宇宙的魅力在于它的“整体感”与“联动性”。就像漫威粉丝会(huì)为了一个(yígè)彩蛋熬夜刷片，《盗墓笔记(bǐjì)》的观众也会因为“张起灵”的一句台词而热血沸腾。这种(zhèzhǒng)情感连接，让观众不再是旁观者，而是“宇宙”的参与者。《长安十二时辰》里(lǐ)的张小敬(zhāngxiǎojìng)、《风起洛阳》里的高(gāo)秉烛，再到《长安的荔枝》里的李善德，他们虽身处不同故事，却共享同一个“马伯庸宇宙”。观众在追剧时，不仅能享受独立故事的快感，还能在细节(xìjié)里挖掘“彩蛋”，比如《长安的荔枝》中长大的季姜，正是《长安十二时辰》里幸存的小女孩。这种“似曾相识”的惊喜，让观众对IP宇宙产生归属感。 IP改编的(de)本质是商业行为(shāngyèxíngwéi)，但若只追求变现，忽视内容打磨，最终只会透支观众信任。近两年上线的《金庸(jīnyōng)武侠世界》《射雕英雄传：侠之大者》等影视作品均改编自金庸的经典小说，但却因(yīn)叙事混乱陷入“质感有余，内容不足”的困境。这说明，IP宇宙的核心并非单纯的堆砌，而是如何让观众真正“入戏”。无论载体如何变化，一个IP宇宙若想(ruòxiǎng)获得持续蓬勃的生命力，就必须不断推陈出新，用(yòng)创作拓宽“宇宙”的边界(biānjiè)。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小(xiǎo)程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来(lái)报料！